甘肃快3胜三报告:蓝标数字为数字领域市场认可度第一数字专项代理商

2020-04-16 蓝色光标

蓝标数字近年来数字化转型成果明显。

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今年3月伊始,胜三发布了第八版《中国营销趋势研究》报告(下文称报告)。报告显示,蓝色光标旗下核心业务品牌“蓝色光标数字营销机构”在数字领域获得市场最高认可的数字专项代理商,市场看法整体排名第一


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▶数字代理商总体认知度(2018-2020)(Top20)

数字营销成为品牌主营销战略中心

报告显示,受访中国市场广告主的营销传播平均预算为7700万元人民币,较2018年高出0.1%,有50.1%营销预算投入在数字营销,相较2018年增长了7.4%。值得注意的是,中国市场的广告主的数字营销预算占总预算比例高于研究涉及的其他市场(巴西、墨西哥、英国、中国、印度、南非全球6大主要市场的平均值为35.9%),中国是其中唯一数字营销预算高于40%的市场。数字营销对于中国市场的重要程度可见一斑。数字营销能力越来越成为客户选择代理商时关键的考量因素
该报告还显示,蓝标数字在“主动提及”“最具吸引力”“‘理想’代理商”“新业务”等排名中均名列前茅,且较之2018年名次有所上升——蓝标数字是客户比稿时最有可能选择的三家代理商之一。在品牌主选择代理商时,代理商形象、声望、创意能力、过往经验、专业知识以及作品质量是本土客户提及最多的特质。
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▶无提示认知度-数字营销代理商(2018-2020) (Top 20)
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▶无提示认知度-数字代理商(2018-2020) (Top 20)  仅知道代理商名字
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▶具有吸引力及“理想”数字营销代理商


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▶最具吸引力数字营销代理商 (2018-2020) 

作为最早一批面向数字化营销的代理公司,蓝标数字秉持“内容、技术+服务”的理念,以创策和资源驱动增长,深化在碎片化时代的全局思维意识和全链整合能力,让创意立足前端策略的思考、商业问题的解决和消费者洞察,为传播的实效性保驾护航,为众多国内国际一线客户提供策略和整合营销服务,打造了如《百度全景尼泊尔古迹复原行动》《JOY与锦鲤》《京东x草间弥生》《京东x三星文艺复星》《奥利奥 x 朕的心意·故宫食品》《奥迪e-tron国内首次深度沉浸式体验》《飘柔30周年-人生没有过不去的结》等众多脍炙人口的经典案例。这些项目同样被报告列为过去两年中的最佳营销案例。

此外,蓝标数字还具备与时俱进的业务能力和在此基础上延伸出的体系化的营销能力。在过去的几年中,我们完成了“直播业务-直播营销体系”的建立和“短视频业务-短视频营销体系”的建立,也同样涌现出众多品效合一的经典案例:如,利用KOL溯源探秘展示企业原生内容的跨国直播《伊利金领冠睿护探秘新西兰纯净奶源地跨国直播》;明星与素人破圈互动引发关注的《帅雷雷的花式欣活挑战-伊利欣活双11直播》;AR、CG技术加持,联动全国汽车媒体、网红主播与汽车销售人员和品牌共同打造的《奇瑞汽车-全平台矩阵“云上市”发布会》;巧妙借用IP资源、热剧网综明星助力,在春节打造营销爆点突出重围的《吉尼斯-金领冠最大的线上传递视频接龙抖音挑战赛》等。

2019年,蓝标数字为近400个客户完成了超过4500个营销案例,斩获了金投赏全场大奖、In2 SABRE Awards金奖、时报金像奖最佳视觉设计等166项行业奖项。这些案例背后体现的不仅是蓝标数字拥有的数字营销全案的能力布局,更重要的是,我们在各个能力节点上都做到了行业前列。“数字领域获得最高认可的数字专项代理商”的客户认知,反映了蓝标数字近年来数字化转型的显著成效。

在本次报告调研中,胜三完成了对323位国际及本土知名品牌主的采访,分析了509位市场主-代理商关系,采访对象涵盖了市场营销部门的经理、总监、CMO等管理层,还包括营销代理商、营销行业媒体等,以确保研究的系统性。

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